3 tendances de la communication en 2023 📢

De nouvelles tendances naissent constamment dans le monde du marketing et de la communication. Studio V3, la Team de la Marque vous en présente 3 : Formats vidéos courts, « user generated content » et podcasts. On vous explique tout dans cet article ! 👀

Tendance n°1: L’utilisation des formats vidéos courts 🎬

Regarder une seule et même vidéo pendant plus de 5 minutes n’est plus autant attractif qu’il y a quelques années. Les socionautes sont désormais friands du « snack content » ! Aussi appelées “micro contenu” ces vidéos peuvent prendre plusieurs formes : Pastilles dynamiques, Motion design animé, Carrousel d’images, portrait décalé type BRUT ou Konbini, coulisses ou making off, publicités sponsorisées, …

TikTok a été le pionnier de ce format qui fait défiler les vidéos les unes à la suite des autres. D’autres plateformes ont depuis suivi cette tendance : Instagram et ses Reels, Youtube et ses Shorts. Ce phénomène s’appelle désormais la « TikTokification ».

Tendance n°2 : Le « User Generated Content » 🔁

Comme en 2022, les UGC (User Generated Content) sont toujours d’actualité et devraient exploser en 2023. Traduit en français par “contenu crée par les utilisateurs”, le User Generated Content est une véritable mine d’or pour les entreprises. Celui-ci permet, en effet, d’alimenter les réseaux sociaux des marques, tout en leur apportant de la crédibilité. Le User Generated content peut prendre différentes formes :

• Avis clients
• Commentaires
• Activité sur les réseaux sociaux (tweets)
• Partage de vidéos ou de photos

En 2022, 79% des internautes admettaient que les UGC impactaient très fortement leurs achats. Il est donc nécessaire de continuer à les mettre en avant dans vos stratégies Social Media 2023.

Ce contenu généré par les utilisateurs représente une véritable stratégie de contenu pour certaines marques. C’est notamment le cas de la marque GoPro qui à dédiée une page Instagram aux photos prises par ses utilisateurs.

Tendance n°3 : Les podcasts 🎧

Ils mettent ainsi en avant des thèmes variés tels que l’humour, le marketing ou encore le développement personnel, et peuvent être écoutés en conduisant, en faisant du sport ou en cuisinant : le monde du podcast est en plein essor. La plateforme de streaming Spotify a en effet indiqué des chiffres impressionnants avec :

• + 75% de podcasts créés sur la plateforme en France en 2023.
• + 89% de nouveaux auditeurs de podcast

Les influenceurs l’on d’ailleurs bien compris puisqu’ils sont de plus en plus à investir dans ce marché. Voici quelques exemples :

• Léna Situations et Canapé six places
• Coucou les girls et PodKatz
• Alix Grousset : le clic d’Alix et À l’ancienne
• Contre soirée by AnnaRVR
• Comment tu fais ? De Laury Thilleman (Ancienne Miss France)

Les géants de l’industrie s’y mettent également : Pepsi, Starbucks, Google, Microsoft et bien d’autres se sont lancés dans l’aventure et ont, d’ores et déjà, indiqués qu’ils constatent des résultats positifs.

Cependant, de nombreux auditeurs n’écoutent pas encore de podcasts natifs. Ils préfèrent les replays de leurs émissions de radio préférées et découvrent progressivement d’autres formats plus créatifs. Le podcast est un média très peu viral. Il faut donc aller chercher des abonnés épisode après épisode. Et ça demande beaucoup de temps.

Vous avez un projet ? Nos équipes sont à votre écoute et vous accompagnent du conseil à la réalisation de celui-ci.